브랜드 키워드
branded keywords
뜻과 개념
브랜드 이름이나 제품 고유명을 포함한 검색어 집합입니다.
어떻게 작동하나요?
브랜드 키워드는 특정 브랜드나 고유 제품 이름을 포함한 검색어입니다. 영문과 한글 표기, 약칭, 흔한 오탈자 등이 포함될 수 있습니다. 브랜드 검색이 이용자의 행동을 가리킨다면 브랜드 키워드는 그 행동을 분석하고 분류할 때 사용하는 검색어 집합에 가깝습니다.
왜 알아야 하나요?
일반 키워드와 구분하면 이미 이름을 아는 사람의 수요와 새로 발견되는 수요를 나누어 볼 수 있습니다. 전체 클릭률이 좋아졌더라도 브랜드 검색 비중이 늘어난 결과일 수 있습니다. 두 집단을 섞으면 일반 검색 개선 성과를 과장할 수 있습니다.
실무에서 적용하는 방법
브랜드 표현 목록을 만들고 검색어 필터를 설정합니다. 일반 명사와 겹치는 짧은 이름은 문맥을 확인해 분류하세요. 브랜드명 뒤에 ‘문의’, ‘가격’, ‘사용법’, ‘해지’처럼 붙는 말을 기준으로 목적을 나누면 필요한 안내를 찾을 수 있습니다.
보고서에서는 브랜드와 비브랜드의 노출, 클릭, 방문 후 행동을 따로 보여줍니다. 비교 기간에 캠페인이나 보도, 제품 변경이 있었는지도 기록합니다. 분류 규칙을 바꾸면 과거 수치와 비교 기준이 달라지므로 규칙 변경 이력을 남기는 것이 좋습니다.
실무에서는 이렇게 봅니다
‘백링크엔드’와 ‘백링크 서비스’는 비슷해 보여도 브랜드 포함 여부가 다릅니다. 전자는 이미 이름을 접한 이용자일 가능성이 있고 후자는 여러 업체나 개념을 찾는 질문일 수 있습니다. 각 검색어가 어떤 페이지로 들어오고 무엇을 하는지 구분해 보면 안내의 부족한 부분을 찾기 쉽습니다.
주의할 점
브랜드 키워드라고 항상 구매 직전인 것은 아닙니다. 고객 지원이나 채용 정보를 찾는 사람도 포함됩니다. 다른 업체의 브랜드를 포함한 비교 글을 작성할 때는 사실에 근거하고 공식 관계를 오해하게 만드는 표현을 피해야 합니다.
자주 묻는 질문
브랜드 키워드의 클릭률은 무조건 높나요?
방문 목적과 검색 결과에 따라 다릅니다. 특정 조사 평균을 내 사이트의 보장치로 쓰지 말고 같은 집단의 변화로 비교하세요.
오탈자마다 별도 페이지를 만들어야 하나요?
보통은 그럴 필요가 없습니다. 실제 검색을 이해하기 위한 분류와 페이지 생성은 별개의 결정입니다. 중복된 얇은 페이지를 늘리지 않도록 하세요.