클로킹
cloaking
뜻과 개념
검색 평가를 조작하려고 사용자와 검색엔진에 다른 내용을 보여주는 행위입니다.
어떻게 작동하나요?
클로킹은 검색 순위를 조작하고 이용자를 오도하려는 목적으로 검색엔진과 사람에게 다른 내용을 제공하는 행위입니다. 단순한 기기별 화면 차이나 합법적인 접근 권한 처리와는 목적과 내용의 차이를 기준으로 구분합니다. Google의 스팸 정책에서 명시적으로 다루는 행위입니다.
왜 알아야 하나요?
검색 결과에서 기대한 설명과 도착한 페이지가 다르면 이용자가 속게 됩니다. 사이트 소유자가 의도하지 않았더라도 해킹된 스크립트가 특정 검색 유입만 다른 사이트로 보내는 경우가 있어 이상한 검색 결과나 리디렉션을 점검할 필요가 있습니다.
실무에서 적용하는 방법
검색엔진 검사 결과와 일반 방문 화면의 핵심 내용을 비교합니다. 기기, 유입 경로, 로그인 상태에 따라 달라지는 규칙을 확인하고 설명되지 않는 숨은 텍스트와 이동을 조사합니다. 침해가 의심되면 파일 변경 기록과 외부 스크립트부터 검토합니다.
실무에서는 이렇게 봅니다
공개 안내 페이지는 여행 정보를 보여주는데 검색 결과에서 클릭한 일부 방문자만 무관한 판매 사이트로 이동한다면 정상적인 개인화로 보기 어렵습니다. 어떤 조건에서 차이가 생기는지 기록하고 원인을 제거한 뒤 동일한 내용이 제공되는지 확인합니다.
주의할 점
검색엔진이 읽기 어려운 콘텐츠를 동등한 HTML로 제공하는 방식과 완전히 다른 내용을 주는 행위를 혼동하지 않습니다. 다만 Google은 동적 렌더링을 장기적인 권장 해결책으로 보지 않으므로 가능하면 일관된 렌더링 구조를 검토합니다.
자주 묻는 질문
모바일 화면이 다르면 클로킹인가요?
화면 배치가 다르다는 이유만으로 해당하지는 않습니다. 핵심 정보와 목적이 일치하는지, 검색엔진을 속이려는 내용 차이가 있는지가 중요합니다.
유료 콘텐츠는 어떻게 하나요?
유료 콘텐츠에는 별도의 공식 검색 지침이 있습니다. 이용 권한과 검색 제공 방식을 그 지침에 맞춰 설계하고 일반적인 콘텐츠 위장과 혼동하지 않아야 합니다.